Komunitas Memberi : Basic Branding for UKM

  • Whatsapp

Komunitas Memberi : Basic Branding for UKM – Tepat di ruang Kaswari, Garuda Plaza Hotel yang dihadiri lebih dari 70 orang. Master Ceremony (MC) membuka workshop dengan penuh semangat memancing suasana yang tadinya riuh sontak berhasil ia alihkan. Acara dibuka dengan memperkenalkan Komunitas Memberi.

Komunitas Memberi adalah komunitas para pelaku usaha, akan tetapi berbeda dengan komunitas usaha lainnya. Komunitas memberi memiliki tujuan untuk mengembangkan UKM kelas menengah dengan cara membina dengan dasar-dasar berwirausaha dan menghubungkan para pelaku usaha ke perusahaan-perusahaan besar. “Komunitas memberi fokus pada capacity building para pelaku bisnis,” ungkap Yuswohady saat membuka diskusi siang itu.

Read More

Yuswohady adalah salah satu mentor di Komunitas Memberi yang selalu setia berbagi ilmunya hampir di seluruh penjuru Indonesia. “Saya sangat menyayangkan bahwa banyak produk-produk lokal yang sudah punya nama baik, pada akhirnya harus dijual ke perusahaan-perusahaan luar negeri,” tutur Yuswohady sambil memaparkan beberapa brand hasil karya anak bangsa yang sudah menjadi hak milik luar negeri.

Komunitas Memberi : Basic Branding for UKM

Basic Branding for UKM

Materi workshop yang disampaikan Yuswohady pada siang itu bertema Basic Branding for UKM. Hampir sama dengan seminar yang dilakukan oleh TDA seminggu silam yakni, Brand Medan Keren. Yuswohady menjelaskan bahwa salah satu kekuatan dari suatu produk usaha adalah kekuatan brand. Hanya saja pada workshop kali ini para peserta tidak hanya sekedar diskusi bagai mana melakukan branding, melainkan mereka diajak bersama menata kembali struktur dari produknya. “Dengan anda bisa memaparkan hal-hal detail dari produk anda akan memudahkan untuk melakukan branding,” jelas Yuswohady kembali.

Dalam melakukan branding plan ada beberapa hal yang harus diklasifikasikan, diantaranya :

  • Target Market (yaitu demographic, psychographic, dan behavior)
  • Customer Needs
  • Value Position (yaitu functional benefit dan emotional benefit)
  • Positioning
  • Core Message
  • Tagline 
  • Logo

Yuswohady juga mengatakan bahwa marketer yang hebat adalah pengusaha yang tidak menggunakan sistem diskon pada produknya. Menurutnya dengan menaikan value dari suatu produk ini justru bisa menjaga harga menjadi stabil di pasar. “Memang Indonesia tidak memiliki brand lokal yang kuat, tapi kita punya UKM yang menjadi pertahanan utama di pasar ekonomi,” ungkap Yuswohady.

Selain itu, beliau juga menyampaikan akan pentingnya lokal konten dalam membentuk suatu brand. Brand adalah sesuatu yang dikemas untuk mendapatkan profit. Suatu brand dikatakan kuat jika brand itu sudah melekat dan menjadi transetter bagi target market. Yuswohady menjabarkannya dalam Brand Equity Ladders, yaitu :

  • Brand Awareness
  • Brand Association
  • Preceived Quality
  • Brand Loyalty
  • Brand Advocate

Saat ini social media merupakan media yang paling efektif dan efesien dalam melakukan branding. Selain low budget dalam melakukan promosi, juga high impact dalam mendapatkan target market. 

Setelah peserta sudah mendapatkan ilmu basic branding, selanjutnya mereka diarahkan untuk menentukan nama, symbol, dan taglne dari produk yang mereka jual. Kemudian pada tahap akhir para peserta mendapat ilmu bagaimana untuk meningkatkan usaha mereka atau dikenal dengan istilah Leveraging the Brand yakni, cara dimana seorang pelaku bisnis harus memiliki sub produk selain dari produk utamanya. Dengan beberapa cara, yaitu :

  • Line Extension
  • Moving Down
  • Moving Up
  • Brand Extension
  • CoBranding

Yuswohady menutup workshop pada sore itu dengan mengatakan bahwa product marketing adalah bagaimana kita mengerti target market. Ada empat hal yang harus diperhatikan yakni, produk, pricing, place, dan promotion.

Ingin acara yang keren di Medan dibuat lagi? Tunggu kabar gembira dari Komunitas Memberi dengan akun twitter : @MemberiID akan datang dengan tema yang tidak jauh dari Basic Branding for UKM ini.

Related posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *